体育名人保管好自己的“名”

2020-08-05 18:31 评论0

  在中国工商总局网站有多个和“乔丹”挂钩的商标。除了“乔丹”外,乔丹体育还注册了“桥丹”。其他商标名字中“别致”的还有将其他体育名人的名字和乔丹组合起来,如马龙乔丹、皮蓬乔丹、阿里乔丹;也出现了乔丹阿玛尼、乔丹老爷车、阿迪乔丹、匹客乔丹等。

  林书豪“火”了,这名精明的哈佛高材生以迅雷不及掩耳之势在美国申请注册了“Linsanity”(林疯狂)的商标。事实上,这个称呼是美国媒体的杰作,而且在短短一天内红遍全球。试问,“林疯狂”的著作权和署名权谁属?无论如何,反正林书豪现在是商标持有人。

  近期,美国苹果和中国深圳唯冠为iPad商标所有权争得不可开交,而NBA传奇巨星迈克尔乔丹则和中国乔丹体育打起了官司。让我们通过对这两起跨国商标诉讼探讨一下知识经济时代背景下,体育明星如何捍卫自己的姓名、肖像权,及在被侵权或疑似侵权后如何应对。

  杨敏:体育名人被注册商标、域名的例子实在太多,“李宁”是体育界最成功的例子,但李宁也曾花费高价将其余的“李宁牌”购买回来的;刘翔成为“飞人”后的3天内,“刘翔”的商标即被注册,等刘翔父亲醒悟过来去注册的时候,却发现儿子的名字已经不能注册了。最绝的是,“姚明”被人作为商标在国际分类的第五类卫生巾等女性用品上提出申请,并且曾在2006年11月14日开始公告。根据有关规定,当申请人申请注册一个新商标后,商标管理局会通过3个月的时间进行审查,如果其间没有人提出异议,那么商标将被申请人所拥有。

  孙嘉晖:如果我来断案,还真有点难,“乔丹”作为一个姓氏,还真难说就特指NBA球星,是不是身材火爆的艳星乔丹也能来诉讼一把,捞点外快?唯一让球星乔丹不爽的是,这家中国企业从事的是体育用品行业,而且标识还打了篮球的擦边球,这便有些疑问了。但怎么取证呢?还是个难题。

  鲁阳:苹果与唯冠之间的iPad商标大战,唯冠依法维权,产权意识清晰坚定。深圳中院认为,深圳唯冠的iPad商标没有登记转让,且唯冠不能表见代理深圳唯冠,遂驳回两原告的诉讼请求(以上根据深圳中院的判决书概括)。苹果不服一审判决,目前案件正在上诉中。

  中国乔丹体育使用了中文“乔丹”是事实,但其商标、产品并未使用乔丹肖像、签名,而乔丹本人也并未在中国注册其中文名,因此,球星乔丹胜诉的几率不大。无论这起名誉侵权案最终结果如何,带给中国企业的思考都是深刻的,警示是长远的。

  孙嘉晖:头戴费德勒logo的帽子,身穿李小双的运动服,手持邓亚萍拍乒乓球拍,脚踏奥尼尔战靴……如今,运动装备“明星化”已成为潮流,众多大牌体育明星和商家合作,将自己的名字注册为商标,无形价值变现,实现了多赢。不过,如果自己的“名字”被别人抢注,反过来再卖给你,体育明星肯定不干了,这不是讹诈吗?

  杨敏:iPad的“姓名权”已经在美国苹果和中国深圳唯冠之间闹得不可开交,NBA巨星迈克尔乔丹向中国法院起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。这让我想起了每次坐车经过东风路,看到易建联……不好意思,是“艺建联”。

  鲁阳:其实,涉及到商标、知识产权的诉讼近年来有快速上升的趋势,我接过很多这样的案子。也许很多人会把抢注名人商标和山寨产品联系起来,其实也不尽然,当然拿着抢注的商标炒作,和向名人、知名厂商提出高额索赔、回购费,其主观意图值得商榷,但法律是根据证据说话的。搞不好名人也要吃哑巴亏。

  孙嘉晖:看来,鲁律师看待这个问题比我们理性得多。我了解到一组数据,据我国商标局数据显示,近年来国内有15%的知名商标在国外被抢注,每年国内企业的商标在国外被抢注案件超过100起,总数超过2000起。其中不乏中华老字号,你说老外连中国文化还没弄懂,注册老字号干吗呢?我国许多知名企业曾因品牌保护不力,出现商标、品牌在境外被抢先注册的情况,造成每年约10亿元的无形资产流失。看来,也不光是中国人抢注外国明星商标,我们的名牌也会遭老外抢注。

  杨敏:不过,体育明星当中也有防患于未然的典范,早在2007年,林丹就在中国商标局注册了“林丹”商标。林丹去注册自己的名字也是得到中国羽毛球队支持的,他们希望林丹能一心一意专注训练与比赛,不用受到这些场外的影响。受经费所限,林丹注册“林丹”商标并没有把所有行业全部注册下来,而是主要集中在羽毛球拍、运动鞋、运动服、食品等热门行业,注册费大约12万元。

  鲁阳:商标的保护,在法律上就是保护商标专用权,即保护企业在特定商品或者服务上使用商标的排他性权利。 具体来讲,主要包括三个方面的内容:1.申请商标注册。举一个经典案例:2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据传,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈、去买,简直就是天方夜谭。2003年4月28日,联想宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。2.商标监控。3.打击商标侵权。

  孙嘉晖:看来中国企业再打名人擦边球时也咨询了律师意见,要不然不会这么理直气壮地打官司。但对于体育明星来说,这事也是防不胜防的,谁也没精力到世界各地用不同语言注册商标吧。比如,一家中国企业注册了“博尔特”牌卫生巾,牙买加飞人再有能耐,估计也跑不过中国人的精明,用一个阳刚、闪电的名字注册女性用品,你奈我何?

  鲁阳:为了避免更多企业迈进商标侵权的围城,颇具实力的企业要尽量全面地注册业务范围内的商标,而实力较弱的企业至少应及时查看相关公告,以便提出异议或争议,防止他人恶意抢注商标。对于体育明星来说也一样,当然,这些工作有赖于他的团队和律师进行仔细研究、打理。毕竟,法律对每个人都是公平的,不会因为你是名人就会有所倾斜,一切都要靠证据说话。

  2011年6月,姚明状告武汉云鹤公司将“姚明”、“姚明一代”作为商业标识使用,侵犯了其名誉权、姓名权和肖像权,要求公开赔礼道歉,并赔偿各种经济损失1000万余元。法院一审判决武汉云鹤大鲨鱼公司侵犯姚明姓名权,赔偿30万元。

  有一段时间,罗纳尔多对球门凌空射门后拿着金嗓子的画面作为广告在电视上播出(据说是大罗在中国期间受邀和该品牌老板吃饭,席间应邀举着该产品拍照)。2007年,大罗准备起诉金嗓子,但最后不了了之。

  南非世界杯期间,山西某电视台播出一条雷人广告,阿根廷球星梅西被服食神秘增高药,“从13岁身高只有1.40米,被专家认定不会再长高,到17岁时却长到了1.70米”。梅西的球迷对此嗤之以鼻。

  北京奥运会期间,国内一家性用品公司在广告中使用韦德的头像。韦德无奈表示只能把这广告当成对自己的肯定和恭维。

  林书豪的名字早在2011年8月就被江苏无锡的一家体育用品企业注册,这家公司不但注册了“林书豪”的中文名字,还有他的英文名字“JEREMYS.H.L”。

网友评论

全部评论
暂无评论