比达Q3电影票市场报告:淘票票APP用户覆盖率第一

2019-11-18 15:43 评论0

  12月20日,比达咨询发布《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》显示,与微影合并后的新猫眼重回市场份额第一,而在暑期档爆发的淘票票月活用户数居首,并在APP用户覆盖率上领先。

  据比达咨询统计,在贯穿暑期档的第3季度,中国电影票房达到152.6亿元,环比增长20%,同比增长40.5%。观影人次达到4.5亿人次,环比增长17.1%,同比增长36.4%,显示出旺盛的观影需求。

  暑期档,《战狼2》以超50亿票房成为大黑马,登顶中国电影票房冠军。淘票票以40%的出票占比助攻《战狼2》,继续夯实市场份额第一。9月,猫眼与微影时代合并为新猫眼,市场格局再度生变,在线票务平台形成两强对垒。

  比达咨询数据显示,第3季度电影票务平台出票额市场份额方面,猫眼微影以37.8%占据第一;淘票票位居第二,市场份额为30.4%。在线%,合并后的新猫眼重新超越淘票票,两强遥遥领先于其他平台。

  电影票APP适应了用户碎片化阅读习惯,摆脱时间空间对用户购票的限制,已成为用户主要的购票选择通道。第3季度电影票APP月活跃用户数上,不断扩大用户规模的淘票票,三个月的数据均领先于猫眼,8月份达到最高的696.5万人。

  在APP用户覆盖率方面,淘票票和猫眼电影远高于电影票APP。淘票票领先于猫眼电影,同领域用户覆盖率分别为45.7%和45.2%。在APP用户人均日启动次数上,淘票票以3.1次并列第二。

  比达咨询分析,2017年在线票务市场风云变幻,市场格局也发生了深刻的改变。线上票务平台曾经“三强”(淘票票、猫眼、微票)+百度糯米的时代已经结束,电影票务平台整合走进“双巨头”时代。

  片方在选择票务平台时,会考量票务平台的宣发资源。无论是淘票票还是猫眼,通过旗下互联网资源的整合提升竞争力显得极为重要。两大在线票务平台在入口方面不相上下,基本都占据了最头部的资源,是其他竞争者不可比拟的,这也是它们很难被赶超的重要原因。

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