影视市场swot分析

2020-08-05 18:31 评论0

  影视市场swot分析_经济/市场_经管营销_专业资料。传统影视剧 SWOT 分析 S(Strength 优势) (1)本土文化优势 中国有自己的国情。因而,对于中国观众来说,不仅仅需 要好莱坞电影带给人们的梦幻想象和心理刺激, 同时也需要通过电影这面

  传统影视剧 SWOT 分析 S(Strength 优势) (1)本土文化优势 中国有自己的国情。因而,对于中国观众来说,不仅仅需 要好莱坞电影带给人们的梦幻想象和心理刺激, 同时也需要通过电影这面镜子 来反映心灵的变异和外观世界的诡异。 (2)巨大的消费市场优势 在全球化过程中,中国电影还有一个重要的优势, 就是中国潜在的巨大的电影消费市场。而中国有 13 亿以上的人口,如果一部国 产片在全国有 1%的人观看,按照 10 元钱的票价计算,全国票房收入就能够达到 1.3 亿元人民币,这个市场回报完全可以支撑中国制作本土。更何况,中国 还有一个巨大的后电影开放市场。 (3)人才,资源优势 中国有近 30 万的电影从业人员、100 多年的电影经验、几 十家电影制片厂、 一批在各种环境中都仍然能够生存和发展的电影人才,这些都 是中国电影的竞争资源。 (4)成本优势 由于中国的社会经济水平相对较低,因而电影的生产和管理成 本远远低于好莱坞。 这种低成本生产和流通作为一种积极经济策略, 正如在家电、 纺织等行业所证明的那样, 可能成为发展中国家与发达国家进行电影的产业和市 场角逐的重要手段。 (5)政府对电影的保护措施 利用国家力量限制好莱坞电影进入中国,如限制 进口影片配额、限制外资电影院线的建立、采用严格的电影审查批准制度、规定 国产电影的发行放映时间、甚至采取不同的税收制度等等。与此同时,采取各种 经济措施扶持支持国产电影的生产和发行。可以预料,中国政府在相当长的 一段时间内都会采用这种对外限制对内扶持、内外有别的行政策略保护民族电 影。 W(Weakness 弱势) (1)电影产业的促进政策仍然缺乏相应的前瞻性、稳定性、系统性。产业主管部 门还缺乏明确的战略规划。 电影产业在税收、基金等方面在事实上还不是一个能 够享受优惠与促进政策的优先发展领域。电影投资规模的扩大、电影产业规模的 扩大都还缺乏法规政策的鼓励。 (2)电影企业实力普遍较弱。 电影企业的规模大小,限制了电影的规模经济发展。 (3)现代电影产业体系仍未线)电影市场整体规模仍然太小。中国电影的市场规模与中国的人口规模以及不 断提高的经济发展水平仍不相称。 (5)电影产量不断增长, 但适应市场需要的产品供给严重不足。 “尽管数量上去了, 但很难见到一部在艺术、内容上叫好又叫座的影片。 ” (6)电影发行能力较弱。目前国内拥有电影发行资格的企业有 2000 多家,平均一 块银幕就能分摊 1.5 家,但发行公司的规模和竞争力都明显不足。 O(Opportunity 机会) 中国加入WTO以后,从理论上来说,市场开放应该是双向的,中国的电影生产 如果按照国际市场的需要、 按照国际市场的运作规律进行,那么虽然在相当长的 时期内都不可能获得好莱坞电影那样的国际地位和影响, 但是仍然可以培育一个 相对于国内市场来说并非无足轻重的国际市场。 在好莱坞进入中国电影市场 数年之后的今天, 国产电影渐渐摆脱了市场份额的萎缩状态,开始在一定的压力 和利益要求之下,以自己独立的优势与好莱坞电影分庭抗礼。 T(Threat 威胁) (1)缺乏健全机制 目前的中国电影从观念到体制都还没有能够完成适应文化 市场需要的产业化转型,计划经济带来的垄断、保守、僵化、等一系列的问题, 严重影响了电影事业正常发展。 (2)对电影的管理观念需要转变 文化的隐性广告。 (3)发行放映阻塞产业循环 由于发行方对市场的垄断,造成电影制片业处在完 全不平等的市场位置上,不仅电影市场容量小、产品类型单一,更重要的是无法 通过竞争来改善电影消费环境和条件, 也无法通过竞争来使电影制片方获得最大 的利益回报。 电影不是普通的商品而同时也是、经济、

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