电视新闻评论节目的困境和出路(3)

2020-03-29 05:13 评论0

  评论一度是新华社和《人民日报》的专利,而央视如今在《新闻联播》里也建立了评论员机制,中央人民广播电台更是在所有的全天直播的新闻节目里随时切入新闻评论员的访谈。

  新闻评论节目对提升媒体影响力的效果正日益显现,但开办电视新闻评论节目既不能单凭主观意志,也不能完全单纯依照观众的口味和市场需求。媒体的属性要求它必须承担相应的责任和社会责任,在了解大多数观众需求的同时,应当努力把握不同层次的观众的一般需求和特殊需求,所以,要注意把党的意志和人民群众的呼声结合起来;把弘扬主旋律和群众喜闻乐见结合起来;宣传与服务并重,从而实现对的控制和引领。在这场制高点的争夺战中,评论员正日渐成为意见领袖,因此,加强评论员队伍建设,既是媒体市场竞争的需求、观众的需求,更是国家引导能力的战略需求。

  对贵州电视台而言,要重振新闻评论的雄风,关键就是引入新闻评论员,解决“谁来说”的问题,光靠传统的衣帽光鲜唇红齿白的主持包打天下的时代已经一去不复返了。试想假如凤凰卫视没有了曹景行、央视没有了白岩松,他们原来主持的节目又有谁会去关注呢?

  新闻评论员分为媒体型评论员和专业型评论员。曹景行和白岩松都属于媒体型评论员,为军事迷耳熟能详的张召忠则属于专业型评论员。评论员从哪里来,来源有二:专业型评论员面向社会征集;媒体型评论员要靠自己培养,可为资深的记者和主持人提供一个上升空间。

  评论员通过自己的眼光来选择和解读当天大事、要事、贴心事、有趣事,努力延展新闻的深度和广度。小新闻、大背景、细评说、有个性。以小新闻为由头,找到专业化和大众化的平衡点,以群众喜闻乐见的方式进行表达,从而形成一定范围的氛围,成为引导的中坚力量,使评论作为一种精神渗透在电视媒介中并使之大众化。

  如今,具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论,已经引领媒体进入观点竞争时代。在这个观点为王的时代,新闻评论成为媒体面对竞争所能拿出的有效武器,行政级别越高的电视机构,所能批评的范围和领域越宽,其发言也越具权威和影响力。从长远来看,新闻评论作为社会传播领域的重要组成部分,未来的竞争将更为激烈。在贵州电视台着眼于未来、倾力打造自有品牌、走新闻立台的路子上,电视新闻评论应该而且必须有所作为。(作者单位:贵州电视台)

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