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聚焦 快乐传播的力量!山东综艺频道2019年媒体资

  11月15日下午,“快乐,传播的力量!”——山东综艺频道2019年媒体资源说明会在济南举行。来自省内外的150多位广告公司和客户代表欢聚山东电视大厦,快乐向上的节目内容和释放快乐价值的营销政策锁定全场焦点,媒企双方在此共谋双赢发展之路。

  山东广播电视台要成为人民美好生活的一部分,这是我们的工作目标。《我是大明星》、《快乐向前冲》等一系列过去传统的王牌节目,在节目品质和外观呈现上和过去相比有了很大的变化。

  山东综艺频道连续多年在省内市场稳居前三甲。它是山东广播电视台所有频道当中定位最清晰、目标最明确的,所有节目都是围绕两个字“快乐”,对整个社会圈层的穿透力、圈粉力最强。综艺频道在山东省内的影响力、节目的精准、对观众服务的这种精准,是非常出众的。

  山东综艺频道定位精准,制作能力强,直接面对观众的能力强,如果是盯准了山东大市场,明年选择综艺频道,广告公司和客户一定会得到满意的回报!山东广播电视台对整个综艺频道是寄予厚望的,相信综艺频道在今年的基础上,明年工作会更上层楼!

  山东综艺频道定位快乐向上,让生活充满笑声和掌声一直是我们的追求。人在快乐的时候大脑分泌多巴胺,能使爱情更美好,能使寿命更长久,能使消费更愉悦。

  综艺频道节目制作量大,节目贴近老百姓,主持人、评委在老百姓中的口碑和影响力都非常高。更为重要的是还有一批草根明星,老百姓见了他们非常亲切。除了他们会一定的才艺、有一定的故事以外,老百姓更想看的是他们从普通人到明星的一种变化,可以近距离看到他们的身影,听到老百姓自己的声音。

  明年,除了《综艺大篷车》、《我是大明星》等一些户外海选和推广的节目以外,还有《快乐运动场》等一些既能在线上播出、又能在线下进行体验和推广、营销的节目。这种节目更加贴近老百姓,离商家、离厂家、离消费者会更近。这是娱乐平台对客户的营销最有效的最核心的因素。

  山东综艺频道一方面定位准确,另一方面是持之以恒的做综艺,不仅专业性强,更重要更主要的是体量也大。在造星节目《我是大明星》、《快乐向前冲》之外,通过主持人、评委、草根明星又延伸出各种各样的节目模式,明年大家可以看到普通人跟着明星去吃、去游、去住、去行等等,让综艺频道和观众离我们的市场和客户更近。

  希望不管是公司还是客户,根据自己的市场需求,结合综艺频道的特点,一起创新和延伸出能适合于自己特点的有效的营销传播方式。

  综艺频道有一个优秀的团队,创造出的节目有着优秀的品质,颇高的收视,同时,也期待创造出良好的经济效益。

  2019年,王牌节目《快乐向前冲》、《我是大明星》将继续。不同的是,《快乐向前冲》节目还将衍生出两个新节目,一个是《快乐运动场》,一个是《星客栈》。《快乐运动场》 会玩就拿奖。它是移动版快冲,容易通关,普通人皆可参与。综艺频道主持人和闯关高手、明星艺员带队,现场观众可以报名参与,能迅速聚集人气。另一个是《星客栈》,暖综艺、慢综艺,还原人的真实生活。

  王牌节目《我是大明星》是一个改变普通人命运的节目。每年的冠军、十强,从默默无闻的普通人,成长为家喻户晓的大明星,并且在市场上有了一定的知名度和号召力,这是节目成功的重要标志。近几年大明星节目的品质提升有目共睹,选手国际化,个个身怀绝技。舞美灯光、服装造型、正能量的传播引导等方方面面,都体现了综艺人追求精品的决心和努力!

  2019年,《我是大明星》有两个大事件,一是引入新的赛制,做周赛、月赛、总决赛,相应的会产生周冠军、月冠军、年度冠军,这样可以形成阶段性热点和话题,也让收看有延续性连贯性,方便客户的植入。再一个重点是“大明星十年”,节目将推出十年特别策划和巡演。

  明年还有两档新节目强势推出:《超级星搭档》,选取当下流行的搭档形式,直播现场进行才艺和默契的比拼考验,最终评选出超级星搭档。除了素人真实的出演,现场直播是很大的看点和优势。《美食星探》,九点档的小日播节目,凭借两年《百姓厨神》的成功经验,打造厨神移动版,主持人和明星艺员走街串巷,遍寻山东美味,讲美食故事。

  其他优秀节目《快乐大赢家》、《综艺大篷车》、《明星总动员》、《我们结婚吧》将继续跟大家见面。

  山东综艺频道2018年,通过《快乐向前冲》,《我是大明星》等核心节目稳定的收视变现,频道晚间整体收视在山东省网位列前三,年轻观众比例升高,观众消费能力的增长。

  2019年,频道继续依托创意为营销带来新的价值。《快乐运动场》走进广场商超等客户终端,成为一种灵活的地推方式;慢营销的《星客站》,让景区客户的品牌得到长久露出的,借助节目本身的热度与话题性,提高社交传播价值,带来收益;具有带货能力的直播节目《快乐大赢家》,打造手机加电商的购物新玩法,为百姓带实惠,为品牌带销量;第十季《我是大明星》赛制升级,为合作客户品牌带来连续不断的引爆点;美食类垂直综艺节目《美食星探》,围绕美食讲故事,帮助商家客户与消费者有效沟通,线下打造 “美食节”等人气活动。

  为延伸线上内容的影响力,频道不断加强渠道建设。通过各有优势的《快乐运动场》、《我是大明星》海选活动、《综艺大篷车》推广活动,为客户线下活动提供丰富多彩的选择;频道利用微信公众号、微博、抖音,将电视内容IP的影响力在社交平台上放大,为客户传播拓展了社交互动渠道;依托频道微信公众号建立的满天星商城,在尝试电商、微商、APP开发等项目的同时,拓展线下实体渠道,打造“一地一宝”进口品项目,打造银座实体店,开拓与电信翼支付、山东高速京东便利店、山东高校等渠道合作,将产品深入渠道终端。

  广告营销方面,2019年优化广告编排,将常规广告时段与专题广告时段做了有效的区隔,优化广告播出环境;广告价格、政策基本稳定不变。希望利用快乐属性,依托现有的资源、创意和渠道,围绕节目、产品、预算、主题等,为客户提供各种定制化服务,共同释放快乐的价值!

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